CUTIES意喻为“美人儿, 漂亮的女孩, 讨人喜欢的女孩”，这是一个讨喜的、都市化的运动休闲品牌，亦是迪士尼新家族所创造的角色的延伸品牌。
它针对12-16岁的女生，而这样一个群体，拥有更多的个人权力、更多自由支配的金钱，并对于同伴更有影响力及宣导力。
由新美国梦中心所进行的一项调查示，即便在父母说不的情况下，10个小孩中仍会有6个小孩子仍旧不肯放弃要求购买自己想要的品牌，他们一年影响超过6千亿美元的消费，也影响父母近60%的品牌决策。
CUTIES以灿烂的色彩，鲜活的角色图形及流行的服饰特征来张扬她们的个性色彩，突显那样一个“由女童转向少女”的过渡阶断的群体，既时尚又天真，既个性又乖巧的特质，完美填补了国内市场中这一年龄层的购买空缺。